O conceito por trás desse design é trazer um aspecto de seriedade, e confiabilidade a marca JPE licitações públicas.

Partindo do logo anterior onde são as três letras dentro de retângulos, foi feita uma estilização a partir dai, onde as letras se fundem com os retângulos.

As cores são as mesmas usadas no site já existente da marca, e não afetar a identidade visual já existente.

As fontes escolhidas são pensadas para facilitar a fusão das letras aos retângulos, e abaixo para facilitar a leitura e visualização do que se trata a empresa.